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【千亿体育】拆解2024王者荣耀电竞规划:KPL新增年度总决赛,影响几何?

过去的2023,对王者荣耀电竞来说无疑是丰收之年:在杭州第19届亚运会上,(王者荣耀亚运版本)中国国家集训队,取得了电子竞技在亚运会正式舞台上的首枚金牌;12月底,王者荣耀世冠总决赛11600张门票全部售罄,以气氛狂热著称的成都凤凰山球场,感受到了王者荣耀粉丝带来的震撼;更重要的是,王者荣耀整个赛事生态在2023年完成了收支平衡,达成一项极其重要的里程碑。

千亿体育官网报道

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拆解2024王者荣耀电竞规划:KPL新增年度总决赛,影响几何?

过去的2023,对王者荣耀电竞来说无疑是丰收之年:

在杭州第19届亚运会上,(王者荣耀亚运版本)中国国家集训队,取得了电子竞技在亚运会正式舞台上的首枚金牌;12月底,王者荣耀世冠总决赛11600张门票全部售罄,以气氛狂热著称的成都凤凰山球场,感受到了王者荣耀粉丝带来的震撼;更重要的是,王者荣耀整个赛事生态在2023年完成了收支平衡,达成一项极其重要的里程碑。

拆解2024王者荣耀电竞规划:KPL新增年度总决赛,影响几何?

但在这一系列成功背后,王者荣耀电竞国内发展不均衡的问题,也被进一步放大。腾讯互娱天美电竞副总经理、KPL赛事委员会执行主席黄承表示:「《王者荣耀》每个地区发行的节奏和时间有所不同,所以我们国内KPL赛区的队伍实力还是更胜一筹。目前来看,(王者荣耀赛事)还没有出现非常精彩的中国赛区和其他赛区的对决,在我们心里面也是一个小小的遗憾。」

带着回顾、思考和行动进入2024,王者荣耀电竞于1月13日发布2024年全新规划,对王者荣耀电竞国内国外的赛事体系,做出了大幅度的更新。

拆解2024王者荣耀电竞规划:KPL新增年度总决赛,影响几何?

新的一年,KPL将在原有的春季赛和夏季赛基础上,新增KPL年度总决赛,这将是代表KPL最高规格和最高荣誉的赛事,拥有专属的冠军皮肤和FMVP皮肤。

这也意味着,2024年KPL国内赛道将形成春季赛、夏季赛、年度总决赛以及挑战者杯这四项赛事体系,同时总奖金池也升到了1亿元再创新高;地域化方面,2024年KPL新增重庆战队主场,进入七城同开的线下观赛阶段。

国际层面,全新推出国际邀请系列赛事,由洲际邀请赛和全球邀请赛组成,增加赛事密度为海外队伍提供更多练兵机会,缩小与中国队伍的差距。同时,KPL也推出了「梦之队计划」,组建一支梦之队来参与全新的全球邀请赛。

整体来看,无论是KPL赛道还是国际赛道改革,都是一种递进、互补的关系。黄承表示,「王者荣耀电竞海内外赛区的发展阶段不同,海外赛区需要更多发育的时间和条件,国内设立KPL年度总决赛后,KPL与海外赛区将形成并行发展的新局面,有利于各自的良性发展。」

拆解2024王者荣耀电竞规划:KPL新增年度总决赛,影响几何?

今年,KPL将进入自己的第八个年头。自2016年诞生以来,KPL用一次次赛事改革,让创新成为了自己的底色。其中最让人津津乐道的,可谓是2018年由KPL首推的全局BP:每支队伍在BO7的前6局比赛中不可以使用重复同一个英雄,将BP放到了一个整体框架中。

全局BP不仅给用户带来了全新观赛体验,也使得赛事与游戏内容和英雄出场率紧密连结,对队伍的策略选择、选手的英雄池都提出了更高要求。

虽然推出时让人产生了一些顾忌,但现在看全局BP的推出,近乎改变了KPL发展趋势,联盟多年格局的形成离不开这个首创性举措。

2021年,另一项影响深远的改革也应运而生,那就是S/A/B分组,按赛季排名把队伍分成三个梯队,取代原本「东西部分组」对决模式。SAB赛制的推出,增加了KPL强强对话的频次,为观众带来更多精彩比赛。

无论是全局BP还是SAB,虽然改革维度上有所不同,但都有一个核心理念,那就是增加KPL赛事的观赏性,这也是年度总决赛的出发点。黄承对ECO电竞派表示:「希望能够更加完善KPL职业联赛的电竞生态,能给观众带来更精彩的比赛,这是我们(设立年度总决赛)的出发点,也是我们的目标。」

可以说,从全局BP到SAB赛制,中间隔了三年,而在SAB赛制三年之后,又一个将深刻影响KPL未来的改革发生了。

拆解2024王者荣耀电竞规划:KPL新增年度总决赛,影响几何?

一项赛事的竞技性,由多个维度组成的,其中包括赛事含金量、规格、参与队伍的竞技实力等等…..NBA在今年新增了季中冠军赛,虽然受到了不少好评,但赛事的含金量也受到了一些质疑,从而让季中赛的竞技性打了一点折扣。

与季中赛不同,年度总决赛将是KPL一次年终总结和升级。在国内队伍实力大幅超过海外队伍的情况下,年度总决赛将成为KPL赛事的皇冠,含金量成为整体体系之最。

为了强化这一点,KPL联盟也推出了许多配套措施,进一步提高年度总决赛的吸引力,让俱乐部更有动力去晋级并打好年度总决赛。

例如增加总奖金池、推出年度总决赛皮肤、FMVP皮肤,用更多的奖金、荣誉来激发出选手最佳竞技状态。队伍竞技实力提升,将对比赛观赏性有直接影响,而精彩竞技对决变多,也会自然而然提升KPL的影响力。

随着联盟发展,观众对于高水平赛事的需求只会越来越大。做内容增量的逻辑,其实贯穿于KPL2024年的改革。

例如梦之队计划的推出,既将联盟历史、明星选手拉到了台前和聚光灯下,也为粉丝提供了全新维度的内容来消费。据悉,梦之队的候选人员将通过历史荣誉、赛事名场面、全网综合影响力、生态内投票及等多项维度评估筛选后,择优进入KPL梦之队。

拆解2024王者荣耀电竞规划:KPL新增年度总决赛,影响几何?

而新增设重庆主场、实现七城同步开赛,则是KPL「重注线下」思维的延续。在所有电竞赛事中,王者荣耀电竞有着最好的线下观赛发展,票务、衍生品售卖频频会登上话题热搜。

不久前结束的KIC,11600张票迅速售罄,就很好地展现了王者荣耀电竞的线下号召力。年度总决赛的引入,本质上是为观众带来更高水准、更具观赏性的电竞盛宴,将进一步激发KPL粉丝的线下热情,使KPL的内容创新与观众需求达到同频共振。

拆解2024王者荣耀电竞规划:KPL新增年度总决赛,影响几何?

虽然细则还未公布,但我们完全可以下这种判断,年度总决赛的赛事华丽程度,将是KPL现有体系之最,黄承也表示年度总决赛将保持很高的办赛水准,包括宣发、俱乐部投入、线下办赛规模。

这就引出了年度总决赛的另一层重要含义,对KPL整体商业生态的赋能。我们可以按「受益方」分类,将这种赋能作用分为三点:

第一,俱乐部。年度总决赛将推出冠军皮肤和FMVP皮肤,为俱乐部增加数字收入;总奖金池的增加,意味着每支俱乐部会分到更多的钱;在年度总决赛这样顶级赛事中发挥出色,会提高俱乐部的商业吸引力,从而增加收入。

拆解2024王者荣耀电竞规划:KPL新增年度总决赛,影响几何?

第二,商业合作伙伴。电竞产业发展到现在这个阶段,无论是联盟还是商业合作伙伴,都更加注重「讲故事」,以优秀内容来激发情绪价值、构建品牌竞争力。在这些内容中,赛事本身仍然是最重要的一项资产。围绕着好看的赛事,才会形成粉丝们津津乐道的故事线,完成赛事与观众的深度沟通。

而在这种深度沟通中受益的,不仅是联盟更是赞助商。粉丝愈发投入,那赞助商的投入和露出就会更具价值。同时,大型赛事对城市经济有明显的推动作用,KPL年度总决赛也将为办赛地带去大量的流量和经济效益。

第三,王者荣耀电竞。当生态中的俱乐部、粉丝、赞助商都完成了增量,那王者荣耀电竞必定会蓬勃发展,KPL联盟的收入也会进一步增加。2023年,王者荣耀整个赛事生态实现了盈亏平衡。

这项重要的里程碑,意味着王者荣耀电竞走入了全新的发展阶段,未来发展目标和执行思路,都会发生变化。2024年赛事改革,就是迈出了新时代的第一步。

拆解2024王者荣耀电竞规划:KPL新增年度总决赛,影响几何?

作为一项老牌电竞赛事,KPL联盟从未停止过对赛事的优化和更迭,以保持观众们的新鲜感、提升观赛体验。这是因为,电竞的世界无时无刻都在发生变化,赛事联盟也要时刻思考,在正确时机敢于做出调整。

在KPL联盟看来,2024是又一次做出调整的契机,就像以往那样,KPL也勇敢地迈出了改变的一步,向外界发出明确的信号:勇于改变,是KPL的底色,也是他们走向成功的钥匙。

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